Nel 2017, a proposito di una significativa e raccontata crisi del mercato delle chitarre elettriche, l’amministratore delegato della storica azienda americana Fender Andy Mooney disse al Washington Post: «La morte della chitarra, per parafrasare Mark Twain, è molto esagerata». All’epoca il settore se la passava male, ma nel 2020 le vendite di chitarre in tutto il mondo sono cresciute del 15 per cento rispetto all’anno precedente, a fronte di una domanda descritta dagli addetti come «senza precedenti» e in continua crescita, dopo essere stata secondo molti condizionata dagli effetti della pandemia.

Il volume di vendite complessive di chitarre acustiche ed elettriche – e, in misura minore, di bassi, mandolini e banjo – è passato da circa 6,8 miliardi di euro nel 2019 a circa 7,8 miliardi nel 2020, di cui 1,4 miliardi soltanto negli Stati Uniti. In termini di quantità di strumenti, sono stati venduti negli Stati Uniti più o meno 2,7 milioni di chitarre. Fender e Gibson, le due aziende americane più famose e celebrate, produttrici di alcuni dei modelli di chitarre elettriche più conosciuti di sempre, hanno entrambe affermato di aver incrementato le vendite nel 2020, dopo un lungo periodo di difficoltà economiche, e che la tendenza positiva è proseguita nei primi due trimestri del 2021.